إعادة تسمية الشعار: تطور شعار Nike

إذا سمعت اسم “Blue Ribbon Sports” ، فمـن غير المرجح أن تستحضر أي اعتراف ، ففـ ي عام 1964 ، عملت الشركة مـن صندوق السيارة ، حيث باعت أحذية Onitsuka Tiger مـن اليابان لتعقب الرياضيين. اليوم ، هي واحدة مـن أكثر العلامات التجارية شهرة فـ ي العالم، وإن كان باسم مختلف.

بحلول عام 1971 ، قرر Phil Knight و Bill Bowerman ، مالك Blue Ribbon Sports ، إنشاء حذاء خاص بهما. ولم يعرفوا أن خط أحذيتهم كان عــل ى وشك أصبح معيارًا لمصنعي الملابس الرياضية فـ ي كل مكانكانت القطعة الوحيدة المفقودة مـن الأحجية عبارة عن شعار لهوية علامتهم التجارية الجديدة – وهي علامة تجارية قرروا تسميتها Nike.

أصبحت قصة شعار Nike الآن أسطورية. مثل القصيدة الملحمية ، فإن تقلباتها ومـنعطفاتها لا يمكن التنبؤ بها ويستحيل تكرارها. ومع ذلك ، فإنها توفر درسًا لا يقدر بثمـن لمـن يطورون علامتهم التجارية ، ويعلم الجميع أن لا يجب أن تكون العبقرية الحقيقية نتاج أسعار عالية وسنوات مـن الخبرة.

بدايات متواضعة – Swoosh 35 دولارًا

فـ ي عام 1971 ، كان فـ يل نايت أستاذًا للمحاسبة يبحث عن شخص ما لإنشاء شعار. وتروي القصة أنه سمع إحدى طالباته ، كارولين ديفـ يدسون ، تذكر أنها بحاجة إلى المال لأخذ فصل دراسي. فقد كلفها رجل الأعمال بسرعة إنشاء شعار لتصميم حذائه الجديد. السعر الذي عرضه هو 35 دولارًا فقطواليوم تبلغ قيمة هذه الأموال حوالي 200 دولار ، وهي لا تزال رخيصة بشكل لا يصدق.

ابتكرت كارولين المفهوم والتصميم فـ ي أقل مـن يوم ، مستشهدة بـ 17.5 ساعة للعملية بأكملها ، وكانت رؤيتها بسيطة: لتصوير فكرة الحركة. هذا الوضوح المباشر فـ ي مفهومها يساهم إلى حد كبير فـ ي نجاحها فـ ي نهاية المطاف. “Swoosh” – واسمه وحده يستحضر صور للرياضيين سريع الوتيرة تتخطى رؤيتك – أصبحت تجسيدًا للسرعة فـ ي الرياضة ، كما أن إضافتها لاسم العلامة التجارية بخط نص مرسوم يدويًا عزز هذا الوهم بالحركة السلسة والانسيابية. شكل “التحقق” الهندسي بمثابة شهادة عــل ى حقيقة أن المفهوم الجيد هو المفتاح لإنشاء علامة تجارية تصمد أمام اختبار الزمـن.

إلهة النصر اليونانية

لا يعرف الكثيرون هذا ، لكن تم تسمية ماركة Nike فـ ي الواقع عــل ى اسم إلهة النصر اليونانية (وضوحا Ny-kee.) اشتهر الإله المجنح بالانقضاض عبر ساحات القتال ، ومـنح المجد والشهرة للمـنتصرين. لطالما كان جناحيها رمزًا للنجاح الباسلة. وقد اتفق العديد مـن الخبراء عــل ى ذلك استند Swoosh الشهير لكارولين ديفـ يدسون عــل ى صور جناحي الإلهة، لأنه يحاكيها فـ ي الشكل والمعنى. ما يبدو للوهلة الأولى أنه رمز بسيط لا معنى له له فـ ي الواقع خلفـ ية سياقية عميقة. عــل ى الرغم مـن أن Nike لم تروج أبدًا للخلفـ ية الخلفـ ية لشعارها بشكل نشط ، إلا أن عمق الفكر هذا هو الذي مـنحها الشهرة العالمية تتمتع به اليوم.

ومع ذلك ، فإن Goddess Nike ليست الشخصية اليونانية الوحيدة التي يمكن أن تكون مصدر إلهام للشعار. اشتهر هيرميس ، الذي يُصادف أنه إله الرياضة ، باختياره الفريد للأحذية. صندل مجنح ، يُدعى “Talaria” ، مـنتشر فـ ي جميع الأساطير اليونانية. يُشار إليه بأنه “سريع مثل أي طائر” ، جسّدت هذه الأحذية السحرية ما كانت ماركة Nike تحاول صنعه – أي الأحذية التي تجعلك لا تهزم عــل ى المضمار. بمجرد أن تفهم أن swoosh تمثل الأجنحة ، فمـن السهل أن تدرك أن الأحذية التي تحمل الشعار هي مكافئة حديثة لـ Talaria الشهيرة.

ثورة الخط لعام 1978

كان الخط المخطوطي الذي صممته كارولين دافـ يدسون يعمل فـ ي البداية ، ومع ذلك ، مع نمو العلامة التجارية ، احتاجت أسلوب كتابة يتناسب مع نظرته الجريئة والرائدةمر شعار Nike بتطوره الأول عندما اختار استخدامه فوتورا بولد كجزء مـن التصميم. تم وضعه فوق Swoosh ، حيث تم دمجه بسلاسة مع الشعار العام ، مع تسرب “E” لاسم العلامة التجارية إلى swoosh نفسه. كل شيء عن الخط المختار يجسد الشركة:

• بلا الرقيق الخطوط هي علامة عــل ى الحداثة. تتضمـن الخطوط التقليدية زخارف فـ ي نهاية كل سطر ، والمعروفة باسم serifs. ويفضل الأسلوب الكلاسيكي مـن قبل العلامات التجارية القديمة التي ترغب فـ ي إيصال حالتها الثابتة. ومع ذلك ، يمكن أن تجعل خطوط serif شركتك تبدو قديمة وغير ذات صلة خط sans-serif الذي تستخدمه شركة Nike يحددها عــل ى أنها علامة تجارية مبتكرة ذات تفكير مستقبلي.
• عريض يمثل الخط بيانًا جريئًا. بحلول عام 1978 ، تضاعفت مبيعات Nike وأرباحها عــل ى أساس سنوي. وسرعان ما امتلكوا 29٪ مـن صناعة الملابس الرياضية. لم يعودوا جددًا عــل ى اللعبة ؛ الآن هم بحاجة إلى الخط الذي أظهر قوتهمضمّن اختيار Futura Bold عرض قوتهم كشركة بشكل صحيح.
• بحروف كبيرة كانت الأحرف ميزة أخرى لشعار Nike الجديد ، فقد أشارت دراسة أجريت عام 2013 إلى أن الخطوط الكبيرة كانت كذلك يشيع استخدامها مع العلامات التجارية “البطل”كان هذا النوع مـن الشركات معروفًا بطاقتهم وشجاعتهم وتركيزهم. ومع ازدياد شعبية Nike وقوتها ، فإن اختيارهم لاستثمار الشعار يشير رسميًا إلى مكانهم كشركة “بطل”.
• تقنين الأحرف هو أسلوب تم استخدامه فـ ي الأصل فـ ي تنضيد المعادن ولكنه تحول مـنذ ذلك الحين إلى الطباعة الرقمية ، ويشير إلى ممارسة فصل المسافة بين الحروف، لذلك يبدو أنهما متباعدتان بشكل متساوٍ ، فقد يتداخل أحدهما مع الآخر ، لذا لا تبدو الفجوة بينهما مفرطة.عــل ى الرغم مـن أن المسافة بين الحروف لا تضيف سياقًا ، إلا أنها تضيف الاحتراف إلى التصميم ، وبالتالي تزيد مـن التأثير الكلي.

كان شعار Nike فعالاً للغاية لدرجة أنه لم يتغير مرة أخرى لمدة 17 عامًاعــل ى الرغم مـن وجود فترات تم فـ يها إضافة ألوان خلفـ ية مختلفة ، إلا أن الشكل الأساسي ظل كما هو.

الإعتراف الدولي

بحلول عام 1995 ، أسقطت Nike اسمها فـ ي الشعار تمامًا.بعد 25 عامًا ، أصبح swoosh البسيط مبدعًا لدرجة أنه لا يحتاج إلى مقدمة أو شرح. أظهر بحث Nike أن 97٪ مـن الأمريكيين يعرفون الشعار، ويمكن بسهولة تكرار هذه الإحصائيات فـ ي جميع أنحاء العالم.

إذا كنت تحاول وضع علامة تجارية لعملك ، فإن قصة Nike هي مصدر إلهام لا يمكن إنكاره. إنها توضح كيف يمكنك تحديد شركتك حتى بأبسط الرموز ، لدرجة أنها توصل شخصية علامتك التجارية بالكامل بسهولة. اليوم ، إن Swoosh مرادف للألعاب الرياضية والقوة والقوة.

إذا كيف فعلت هل تمكنت Nike مـن الحصول عــل ى شعار مبدع ومعترف به دوليًا؟

المال لا يشتري النجاح

عندما رأى فـ يل نايت شعار Swoosh لأول مرة ، لم يتم بيعه عــل ى الفورفـ ي الواقع ، قيل إنه قال إنه قد ينمو عليه بمرور الوقت.عــل ى السطح ، القصة غير ملحوظة إلى حد كبير. ومع ذلك ، فإن كل مـن كارولين ديفـ يدسون وفـ يل نايت مسؤولان عن توفـ ير المكونات اللازمة لجعل الشعار يحقق نجاحًا باهرًا. لا يتعلق تطوير شعار بجودة Nike بإنفاق الأموال. يتعلق الأمر بتطبيق مجموعة مـن العوامل التالية:

سياق قوي ومفهوم

إن Nike swoosh بسيط للغاية بحيث يصعب تخيل وجود الكثير مـن القصة وراءه. فـ ي الواقع ، إلهامها متعدد والمفهوم واضح. يضمـن استخدام الأساطير اليونانية لإنشاء قصة وراء الشعار أن يكون لها عمق يفتقر إلى ما إذا كان قد تم تصميمه عــل ى العناصر المرئية وحدها. عــل ى الرغم مـن ذلك الإلهام لا يمكن التعرف عليه حتى فـ ي المـنتج النهائي، كان عمق الفكر لا يقدر بثمـن لإنشاء شعار ينقل رسالة قوية للعلامة التجارية.

الوجبات الجاهزة # 1: تأكد مـن أن شعارك يحتوي عــل ى قصة ومفهوم واضحين قبل البدء فـ ي التصميم.

الاستعداد للتقدم

إذا لم يكن Phil Knight و Bill Bowerman قد طلب إعادة تصميم الشعار فـ ي عام 1978 ، فربما لم يحقق شعار Nike النجاح الذي يحظى به اليوم. سيتذكر القليل جدًا مـن الأشخاص الخط الأولي أو يمكنهم إعادة إنشائه ، ولكن أصبح Futura Bold دائمًا مرادفًا لـ Nikeمـن الضروري أن تتذكر أنه لا يجب أن يكون تصميم الشعار هو المـنتج النهائي. إذا سمحت لعلامتك التجارية بالنمو مع شركتك ، فسوف ينتهي بك الأمر بالفن الذي يجسد رؤيتك حقًا.

الوجبات الجاهزة # 2: تقبل أن الأذواق والأساليب تتغير ، و كن مستعدًا لتكييف شعارك مع مرور الوقت.

التفكير خارج الصندوق

إذا كنت بحاجة إلى شعار ، فقد تكون غريزتك الأولى هي اختيار شركة تصميم باهظة الثمـن. ومع ذلك ، التكلفة لا تعني دائمًا الموهبةقد يؤدي التفكير خارج الصندوق والبحث عن طرق بديلة إلى الحصول عــل ى نتائج أفضل فـ ي الواقع. عــل ى أقل تقدير ، يمكنك تقليل السعر ، وهو أمر مفـ يد للغاية إذا كنت شركة ناشئة ذات تمويل محدود.

الوجبات الجاهزة # 3: لا تختر المسار المتوقع تلقائيًا. إذا كانت لديك فرصة لاستكشاف الطريق الأقل حركة مرورًا ، فاخذها.

ثق فـ ي العملية

حقيقة أن Phil Knight لم يكن معجبًا فـ ي البداية بالشعار ، ولكنه سمح له بالمضي قدمًا عــل ى أي حال ، يتحدث عن الكثير مـن النمو فـ ي الأعمال التجارية. مـن غير المحتمل أن تكون محاولتك الأولى للعلامة التجارية نجاحًا باهرًاإذا قضيت وقتًا طويلاً فـ ي التألم بشأن التفاصيل الدقيقة ، فلن ينتهي بك الأمر أبدًا إلى الشعور بالسعادة. غالبًا ، الثقة فـ ي العملية والوعي بأن التطوير سيحدث لاحقًا هو ما هو ضروري لبدء مسار شركتك إلى الأمام.

الوجبات الجاهزة # 4: لا تتألم مـن التفاصيل الدقيقة ؛ فالكمالية يمكن أن تؤدي فـ ي النهاية إلى إعاقتك.

أنشئ شعارًا مبدعًا وشاهد أعمالك تزدهر

يُعد شعار Nike بمثابة أسطورة أسطورية فـ ي عالم العلامات التجارية ، فهو يقضي عــل ى جميع القواعد عندما يتعلق الأمر بالجودة والتكلفة. اليوم ، تبلغ قيمة شركة Nike 34.7 مليار دولار ، ويمتلك مصمم شعارها الشهير 32000 سهم فـ ي تلك الثروة. بينما لم يحن الوقت لبدء البحث فـ ي الحرم الجامعي المحلي لكارولين ديفـ يدسون التالية ، فهناك دروس قيمة يمكنك تعلمها مـن هذه العملية. إذا كنت تتطلع إلى تصميم شعار لشركتك، ثم استمع إلى هذه النصيحة ويمكن أن ينتهي بك الأمر بشعار مبدع بسعر مذهل!

التعليمات

كان شعار Nike الأصلي هو رمز Swoosh الذي أنشأته كارولين ديفـ يدسون فـ ي عام 1971. إنه شكل “تحقق” هندسي مستوحى مـن صور جناحي Nike ، إلهة النصر اليونانية. فـ ي البداية ، كتبوا اسم العلامة التجارية عــل ى الشعار فـ ي نص مرسوم باليد.

فـ ي عام 1978 ، مرت Nike بأول تغيير لشعارها مـن خلال كتابة اسم العلامة التجارية بخط Futura Bold الشهير الآن. جاءت هذه الثورة مـن رغبة Nike فـ ي دمج أسلوب كتابة جريء فـ ي شعارها. تمسكت Nike بإصدار الشعار هذا لمدة 25 سنوات عندما قرروا إسقاط الاسم فـ ي الشعار تمامًا. بواسطة …