قم ببناء علامتك التجارية فـ ي عام 2022 مـن خلال هذه النصائح مـن وكالة Cyphers
مرحبا بك أنت هنا فـ ي موقع استضافة مغربية تشاهد مفالة
هل تتطلع إلى تحسين مهارات العلامة التجارية الخاصة بك؟
حسنًا ، كن عــل ى دراية بأن العلامة التجارية لا تتعلق فقط بالتصميم أو الجماليات ، حيث إنها تتعمق أكثر فـ ي الطريقة التي تقدم بها الشركة نفسها للسوق المستهدف.
التعاقد مع مصمم شعار ولن تؤدي إضافة اسم جذاب لشركتك إلى قطعها.
فـ ي هذه المقابلة ، تحدثنا عن كيفـ ية الاستفادة مـن العلامة التجارية وما هي تقنيات التسويق الشائعة الأخرى التي يجب علينا جميعًا مراقبتها دارين إيستون ، المدير الإبداعي فـ ي وكالة Cyphers، شركة رقمية تساعد الأعمال التجارية عبر الإنترنت عــل ى تحقيق أرباح مـن خلال الوعي بالعلامة التجارية.
يرجى وصف القصة وراء وكالة Cyphers: كيف بدأ كل شيء ، وكيف تطورت حتى الآن؟
بدأ David Cyphers الشركة فـ ي عام 1989. وقد تمتعت وكالة Cyphers بنمو بطيء وثابت عــل ى مر السنين وتوظف 18 موظفًا بدوام كامل اليوم. لقد أدركنا مبكرًا ، مع بداية الإنترنت ، أن الطريقة الوحيدة للازدهار ، ناهيك عن البقاء عــل ى قيد الحياة ، لتبني تقنيات التسويق الجديدة فـ ي وقت مبكر. وغني عن القول ، تطورت مواهبنا ومهاراتنا بشكل كبير بمرور الوقت – مـن تطوير مواقع الويب إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر الهاتف المحمول ، والمؤثرين ، والفـ يديو. كما قد تتوقع ، فإن فريقنا هو مزيج جيد مـن محترفو تسويق متمرسون وعقول مبدعة شابة.
ما هي الخدمات التي تقدمها ومـن هو السوق المستهدف الرئيسي؟
نحن وكالة تسويق وإعلان وعلاقات عامة متكاملة الخدمات ، ونتفوق فـ ي الحملات المتكاملة التي تعزز مواهب كل فريق ، مـن الإعلانات الإبداعية والرقمية إلى وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة والاستراتيجية مـن فريق الحساب.
هل أثر Covid-19 عــل ى عملك وعملائك وصناعتك؟
أدى الإغلاق الأولي للبلاد إلى تباطؤ أعمالنا إلى حد كبير لعدة أشهر ، حيث تصارع الجميع مع الوباء. ومع ذلك ، بعد ذلك ، تكيف فريقنا جيدًا مع بيئة العمل عن بُعد. بينما تضرر العديد مـن العملاء فـ ي مجال الضيافة والخدمات الغذائية بشدة مـن الوباء ، بقيت معظم الشركات الأخرى ، وخاصة العلامات التجارية فـ ي مجالات التعليم والتمويل وعملائنا التجاريين ، قوية ، وكان هناك تفاؤل قوي هذا العام حيث تعمل الشركات فـ ي كل صناعة تقريبًا للاستفادة مـن الدفع للعودة إلى الحياة الطبيعية.
ينص USP الخاص بك عــل ى أن “الإعلان الرائع يبدأ بإنشاء علامة تجارية قوية”. ما هو أهم جانب فـ ي العلامة التجارية؟
فـ ي الإعلان ، لا يشتري الأشخاص غالبًا مـن علامة تجارية لا يعرفونها أو يثقون بها أو يعتبرونها مـناسبة لهم. تحتاج أولاً إلى بيع المستهلك بناءً عــل ى مكانة العلامة التجارية وشخصيتها قبل الإعلان عن بيع / ترويج. بناء علامة تجارية أكثر بكثير مـن مجرد ابتكار تصميم شركة. إن إنشاء شعار ولوحة ألوان وشعار بدون دمج ممارسات وضع العلامة التجارية الاستراتيجية هي محاولة فاشلة لبناء علامة تجارية. نحن نؤمـن بشدة بتطوير العلامات التجارية التي تستند إلى العلامات التجارية الاستراتيجية و تطوير الماركة.
يجب النظر فـ ي تطوير العلامة التجارية والعلامة التجارية بشكل مـنفصل لتحقيق هدف واحد.
العلامة التجارية هو الاستخدام المتسق للألوان والرسومات والنوع والرموز فـ ي المواد الإعلانية. إنه ينشئ معيارًا لشكل العلامة التجارية وأسلوبها. تشمل قرارات العلامة التجارية اختيار الخط والنمط ولون الحدود ومواضع النص والشعار.
تطوير الماركة هو تطوير اتصال لـ USP (عرض البيع الفريد). يمكن أن يتضمـن ذلك إنشاء صور أو شعار أو أحيانًا شخصية / رمز يعمل بمثابة تذكير متسق ومحاور حول أصالة العلامة التجارية.
ما هي أكثر الطرق فعالية لإنشاء علامة تجارية فـ ي عام 2022؟
تحقق العلامات التجارية النجاح فـ ي وضعنا الطبيعي الجديد مـن خلال إثبات أنها ذات صلة. يجب أن تتطور العلامات التجارية مع الأوقات المتغيرة مـن أجل اعتبارها متصلة. يجب أن تكون مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمستهلكين كبشر – مـن خلال جذب كل مـن الرأس والقلب. عليك أن تتكيف بسرعة مع احتياجات العملاء المتغيرة وتوقعاتهم مع الحفاظ عــل ى وفـ ية بشخصية العلامة التجارية. يمكن الوصول إلى المستهلك مـن خلال إقامة اتصال شخصي ، وكونه مصدرًا ملهمًا ، ومحلًا للمشكلات ، وصديقًا. صديق فـ ي علامة تجارية لا يستطيع المستهلك تخيل العيش بدونها.
برأيك ، ما هي الاتجاهات أو التقنيات التي ستعيد تشكيل صناعة التسويق فـ ي السنوات القادمة؟
- التخصيص فـ ي التسويق – عــل ى الرغم مـن صعود الذكاء الاصطناعي فـ ي الإعلانات ، إلا أن المصداقية الشخصية مطلوبة أكثر مـن أي وقت مضى. مع ظهور الأخبار المزيفة والمعلومات المضللة ، يشعر المستهلكون والصحفـ يون عــل ى حد سواء بالقلق بشأن مـن يثقون به ، فهم بحاجة إلى تلك اللمسة الشخصية لكل مـن الإعلانات الإعلامية والتسويق.
- الحاجة إلى التنوع والمساواة والشمول (DEI) – لقد عشنا جميعًا خلال عامي 2020 و 2021 ، والتي تضمـنت الوباء ، واحتجاجات جورج فلويد ، والاستقالة العظيمة. تحاول غالبية الشركات مبادرات DEI ، وتحتاج استراتيجيات العلاقات العامة إلى تضمينها عندما يكون ذلك ممكنًا.
- زيادة الطلب عــل ى المقالات المساهمة – تبحث المزيد مـن المـنافذ عن المقالات المساهمة. نظرًا لتقلص غرف الأخبار وإدارة الصحفـ يين والمحررين لقنوات اجتماعية متعددة لجمع المعلومات ، فإن المـنشورات لديها وقت أقل لإجراء مقابلات مع العديد مـن المصادر ، مما يجعلها أكثر انفتاحًا عــل ى المقالات المساهمة ، طالما أنها غير موجودة. للترويج بشكل مفرط ، لتمييزها عن المحتوى الدعائي.
- سيستمر TikTok فـ ي النمو – نرى استخدامًا أكبر بكثير للمؤثرين الجزئيين والنانو لأنه مـن السهل جدًا الانتشار. ستنظر العلامات التجارية إلى هؤلاء المؤثرين الصغار للتشارك معهم والمساعدة فـ ي نشر رسالتهم.
- نقل محتوى الفـ يديو إلى المستوى التالي مع المحتوى المباشر / المتدفق – يفضل المستهلكون التفاعل مع مقاطع الفـ يديو الحية بدلاً مـن مقاطع الفـ يديو المسجلة مسبقًا. حتى أننا نرى مـنصات اجتماعية تجعل البث المباشر أكثر قابلية للتسوق فـ ي الوقت الفعلي. يمكن أن يتغلغل هذا الاتجاه فـ ي المحتوى والوسائط واستراتيجيات التسويق المؤثر ، لذا فمـن المهم التفكير فـ يه مع تطوير العلامات التجارية لخططها لعام 2022.
- التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – يستمر التسوق عبر الإنترنت ومـن خلال Instagram والمـنصات الأخرى فـ ي التطور مـن خلال استخدام الروابط القابلة للمشاركة ، خاصة الآن بعد أن أصبح بإمكان الجميع الارتباط بقصصهم ، وليس فقط لتلك التي تم التحقق مـنها.
- العلامات التجارية تنادي نفسها عــل ى إعلاناتها – يقدر المستهلكون أن تكون العلامات التجارية أكثر شفافـ ية بشأن إعلاناتها ، خاصة مع المؤثرين.
