MobileMoxie يتعامل مع التحديات الفريدة لتحسين محركات البحث لمواقع الجوال

بينما يركز متخصصو تحسين محركات البحث عــل ى رفع ترتيب بحث الموقع ، لم يتم إيلاء اهتمام كبير للعوامل التي تؤثر عــل ى تصنيفات نفس الموقع عــل ى الأجهزة المحمولة. الشاشات الأصغر ، والشبكات الأبطأ ، والاتصال المتقطع ، وموقع المستخدم ليست سوى بعض العوامل الفريدة التي تحتاج يجب أخذها فـ ي الاعتبار عند إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث لمواقع الجوّال والتأكد مـن قدرتها عــل ى التنافس مع الحياة اليومية للأشخاص أثناء التنقل. الرئيس التنفـ يذي لشركة MobileMoxie ، سيندي كروم، يهدف إلى التأكد مـن عدم تفويت أي شيء.

تم نشر هذه المقابلة فـ ي الأصل عــل ى 17 ديسمبر 2018.

مـن فضلك أخبرني قليلاً عن خلفـ يتك قبل تأسيس MobileMoxie.

قبل البدء فـ ي MobileMoxie ، كنت أصمم وأبني مواقع ويب بسيطة وأعمل كمحسّن محركات بحث فـ ي وكالة صغيرة فـ ي دنفر.

كيف انتقلت مـن تصميم مواقع ويب بسيطة إلى النهاية الخلفـ ية الأكثر تقنية للإنترنت؟

كانت المواقع التي قمت بإنشائها عبارة عن HTML و JavaScript أساسيين. فـ ي البداية ، كان لدي بعض الأشخاص يساعدونني ويعلمونني ، ولكن بعد ذلك أخذت زمام المبادرة فـ ي القراءة والبحث حتى فهمت التفاصيل الدقيقة لكيفـ ية عمل الويب وكيف تتلاءم الأشياء معًا . يركز الكثير مما نقوم به كمحسّنات محرّكات بحث عــل ى الفروق التقنية التي تجعل المواقع تعمل بشكل أفضل وأكثر كفاءة. العديد مـن المطورين الذين نعمل معهم يتعثرون حقًا بسبب تعقيدات ومتطلبات الموقع التي يسعدهم الحصول عليها الشيء يعمل! لكنهم نسوا أنه لضمان الحصول عــل ى تصنيفات عالية ، يجب أن يكون الموقع سريعًا وقابل للزحف أيضًا – وتتغير استراتيجيات تحقيق هذه الأهداف كثيرًا. فنحن نساعدهم عــل ى مواكبة النقاط الدقيقة لمشكلات الترميز التي قد تؤثر سلبًا عــل ى ترتيب البحث.

لماذا أنشأت MobileMoxie ، وما الاحتياجات التي تلبيها؟

كانت أهمية تحسين محركات البحث عــل ى الأجهزة المحمولة تزداد ، ومع ذلك ، لم يكن هناك أحد مكرس لمساعدة الشركات عــل ى تحقيق النجاح فـ ي تحسين محركات البحث عــل ى الأجهزة المحمولة. بدا أن الجميع يركزون عــل ى تحسين محركات البحث عــل ى سطح المكتب والتي تختلف لعدة أسباب ، لذلك قررت تلبية هذه الحاجة.

نحتفل اليوم بالذكرى السنوية العاشرة ، ونحن فخورون بذلك حقًا!

ما هي التحديات التسويقية الفريدة للمواقع عند عرضها عــل ى الأجهزة المحمولة بدلاً مـن أجهزة الكمبيوتر المكتبية؟

شاشات أصغر ، وشبكات أبطأ ، واتصال متقطع – وكل ذلك يعني أن مواقع الويب تحتاج إلى العمل بجدية أكبر فـ ي التحميل بشكل أسرع وأن تكون أكثر كفاءة فـ ي توصيل رسالتها مع تقليل تفاعل المستخدم. يجب أن تكون مواقع الجوال قادرة عــل ى التنافس مع الحياة اليومية كما يتواجد الأشخاص الذهاب.

مـن مـنظور Google ، فإنهم يبحثون عن أشياء مختلفة داخل الكود للإشارة إلى ما إذا كان الموقع سيكون بمثابة تضاريس جيدة لموقع الويب للجوال وستؤثر هذه الأشياء أيضًا عــل ى تصنيفات الموقع.

https://www.youtube.com/watch؟v=DY_8UnFjDvg

هل أدوات MobileMoxie مخصصة لمحترفـ ي الويب أو لمالك الموقع الفردي؟

لدينا العديد مـن الحزم المختلفة لتناسب احتياجات الوكالات التي تتعامل مع الكثير مـن العملاء مـن خلال تحسين محركات البحث عــل ى الأجهزة المحمولة بالإضافة إلى فرق تحسين محركات البحث الداخلية ومستشاري تحسين محركات البحث الخارجيين ومستشاري تحسين محركات البحث المستقلين.

لدينا أيضًا واجهات برمجة تطبيقات تمكّن أدواتنا مـن الاندماج والعمل فـ ي أنظمة أخرى مثل لوحات المعلومات الخاصة وأنظمة CMS.

لنتحدث عن أدوات MobileMoxie ما هو اختبار SERP؟

يسمح لك اختبار SERP باختبار أي كلمة رئيسية بأي لغة عــل ى هاتف محمول كما لو كنت تقف فـ ي أي مكان فـ ي العالم. أحد أكبر الاختلافات فـ ي تحسين محركات البحث عــل ى الأجهزة المحمولة هو أهمية الموقع وكيف يمكن لموقع المستخدم تغيير ترتيب المواقع و المواقع التي لا تفعل ذلك.

نظرًا لأن Google تحاول جاهدة ترجمة نتائج البحث عــل ى الأجهزة المحمولة ، فإن المشكلة فـ ي الكثير مـن أدوات تحسين محركات البحث الحالية هي أنها لا تعرض نتائج مترجمة ، فإنها تعرض النتائج بناءً عــل ى مكان وجود عنوان IP بها. لذلك ، إذا كنت تستخدم هذه الأدوات ، قد تعتقد أنك مرتب فـ ي موضع معين ، ولكن فـ ي الواقع ، يمكن أن يتغير قليلاً اعتمادًا عــل ى موقع المستخدم عند البحث.

ميزة أداتنا هي أنها تستطيع إجراء اختبارك ، عــل ى سبيل المثال ، كما لو كنت تقف فـ ي عنوان معين فـ ي طوكيو وتريد البحث عن بيتزا أو فـ ي هذا العنوان فـ ي طوكيو وتريد البحث عن بيتزا باللغة اليابانية. يمكنك تحديد إلى هاتفـ ين فـ ي وقت واحد مـن بين العديد مـن الهواتف التي ندعمها ، ونرى كيف قد تختلف نتائج البحث هذه مـن هاتف لآخر. مـن خلال اختبار SERP الخاص بنا ، ستحصل عــل ى نفس نتائج البحث الحية الحقيقية كما لو كنت تقف هناك فـ ي طوكيو .

لتحديد موقعك ، لا تستخدم Google عنوان IP الخاص بهاتفك فحسب ، بل تستخدم أيضًا مجموعة مـن إشارات الموقع التي تكون عادةً أكثر ارتباطًا بإحداثيات نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). حتى عند إجراء عمليات بحث عــل ى سطح المكتب ، تحصل Google عــل ى إحداثيات GPS الخاصة بك مـن هاتفك.

باستخدام SERP ، لا يمكنك فقط اختبار كلمة رئيسية واحدة فـ ي وقت واحد فـ ي مكان واحد فـ ي كل مرة ، بل يمكنك أيضًا اختبار كلمة رئيسية واحدة فـ ي ما يصل إلى مائة موقع مختلف فـ ي وقت واحد عن طريق تحميل هذه العناوين كجدول بيانات. لذلك ، لنفترض أنك إعادة سلسلة مثل Macy’s أو California Pizza Kitchen وتريد أن ترى تصنيفك فـ ي البحث عن كلمة رئيسية مهمة جدًا كما لو كنت تقف خارج جميع متاجرك. يمكنك تحميل ملف .csv لجميع هذه العناوين ، قم بتعيين الاختبار للتشغيل وسنرسل إليك بريدًا إلكترونيًا عند اكتماله. يمكنك بعد ذلك معرفة كيف تتغير التصنيفات مـن مكان إلى آخر عــل ى تلك العناوين المائة. نحن عــل ى وشك الخروج بأداة مـنطقة خدمة تتيح لك تحقق مـن التصنيفات عــل ى كلمة رئيسية داخل نصف قطر محدد مـن العنوان. لذلك ، باستخدام عنوان البداية ، يمكنك التحقق مـن تصنيفاتك عــل ى بعد خمسة أميال فـ ي دائرة ، وعشرة أميال فـ ي دائرة ، وخمسة عشر ميلاً فـ ي دائرة ، أيهما تريد الزيادات .

هل يمكن حفظ عمليات البحث هذه حتى تتمكن الشركات مـن تتبع كيف أثرت تغييرات تحسين محركات البحث التي أجروها عــل ى تصنيفاتها؟

نعم ، يتم حفظ جميع عمليات البحث ويمكن إعادة تشغيلها أو تحريرها. ويمكن أيضًا إعداد عمليات البحث للتشغيل عــل ى فترات مـنتظمة ، لذلك إذا كنت تريد إجراء الاختبار شهريًا ، فهذه ليست مشكلة.

كيف يعمل اختبار صفحة الهاتف المحمول؟

يتشابه اختبار Mobile Page Test إلا أنه يركز بشكل أكبر عــل ى الصفحات المقصودة. لذلك ، لنفترض أن لديك صفحة مقصودة لمـنتج عــل ى Amazon وتريد أن تعرف بالضبط كيف تبدو هذه الصفحة المقصودة وتعمل عــل ى العديد مـن الهواتف المختلفة. مثل SERP ، نحن يمكن اختبار الصفحات المقصودة عــل ى هاتف واحد أو هاتفـ ين فـ ي وقت واحد ، فقط عن طريق إدخال عنوان URL واختيار الهاتف (الهواتف). لدينا أيضًا إصدارات مجمعة حتى تتمكن مـن تحميل واختبار صفحات متعددة عــل ى هاتفـ ين فـ ي وقت واحد أو اختبار هبوط واحد صفحة عــل ى جميع الهواتف. مرة أخرى ، تعمل هذه أيضًا فـ ي الخلفـ ية ، ونرسل إليك بريدًا إلكترونيًا عند اكتمالها.

بناءً عــل ى نتائج الاختبار هذه ، هل تقدم أدواتك توصيات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث؟

تقدم MobileMoxie استشارات تحسين محركات البحث ، ولكن هذه خدمة مـنفصلة. نحن نقدم بعض المساعدة المجانية لمستخدمي Enterprise لمساعدتهم عــل ى فهم نتائجهم. ومع ذلك ، فإن الأشخاص الذين يستخدمون أدواتنا الآن هم عادةً مسوقون رقميون متطورون حقًا يعرفون ماذا يفعلون المشاكل التي يجدونها.

مـن واقع خبرتي ، فإن الكثير مـن الأدوات التي تنشئ توصيات تلقائية ليست جيدة جدًا أو لا يتم تطبيقها دائمًا فـ ي جميع المجالات ، لذلك يعد هذا مكانًا خطيرًا للذهاب إليه. ومع ذلك ، فإننا نعمل عــل ى إنشاء توصيات آلية للمشكلات العامة مثل سرعة الصفحة ، وأوجه الخلل فـ ي إنشاء الصفحة وما إذا كان بإمكان Google الزحف إلى الصفحة وفهمها بسهولة أم لا.

هل يتم حفظ نتائج الاختبار حتى يتمكن المستخدمون مـن مراجعة كيفـ ية تحسن تصنيفهم بمرور الوقت؟

نعم ، بالتأكيد. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاختبار الذي يتم لمرة واحدة ليس ثابتًا ولكنه يحتوي عــل ى نتائج مباشرة قابلة للنقر ، لذا فهو رائع لاختبار مسار التحويل أو مسار التحويل عــل ى صفحة جوال معينة عبر عدة هواتف مختلفة. مرة أخرى ، دعنا نستخدم مثال الصفحة المقصودة عــل ى Amazon. لنفترض أن التحليلات أظهرت فجأة أن مستخدمي هاتف معين ، دعنا نقول Pixel One ، يواجهون مشكلة فـ ي التحويل أو انخفض معدل التحويل لديهم. لمعرفة الخطأ الذي قد يحدث عند استخدام Pixel One ، حدد هذا النموذج مـن قاعدة بيانات الهاتف لدينا ، أدخل عنوان URL للصفحة المقصودة ويمكنك النقر عليه يعيش عــل ى طول الطريق مـن خلال التحويل.

ما هو تحسين متجر التطبيقات الدولي الخاص بك؟

نحن متخصصون أيضًا فـ ي ما نسميه ASO أو تحسين متجر التطبيقات. تنسى الشركات التي تصمم التطبيقات أحيانًا أن هذه التطبيقات يجب أن تحصل عــل ى ترتيب جيد عند البحث فـ ي Google فـ ي متصفح والبحث داخل متاجر التطبيقات.تتبع أداتنا تصنيفات تطبيقات وكلمات رئيسية معينة فـ ي الكل تتيح لك متاجر التطبيقات المختلفة عرض وتتبع ترتيبك بناءً عــل ى كلمة رئيسية معينة بمرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تتغير تصنيفات التطبيق إذا كنت شركة دولية. عــل ى سبيل المثال ، لنفترض أنك قمت بتطوير تطبيق ألعاب للأطفال. فـ ي فـ ي الولايات المتحدة ، قد يكون تصنيف التطبيقات هذا تنافسيًا بشكل لا يصدق ، لذلك قد تحتل المرتبة 200 فـ ي الولايات المتحدة. ومع ذلك ، فـ ي بلد آخر ، دعنا نقول السويد ، إذا كان هناك عدد أقل مـن الأشخاص الذين يطورون تطبيقات الأطفال فـ ي السويد ، فمـن الأسهل تصنيفها وقد تجد أنت فـ ي المركز 20 أو حتى المركز 5 فـ ي متجر التطبيقات فـ ي السويد.