TrafficGuard – مـنع الاحتيال لإعلاناتك الرقمية
مرحبا بك أنت هنا فـ ي موقع استضافة مغربية تشاهد مفالة
يمكن أن يؤدي الاحتيال فـ ي الإعلانات ، سواء أكان ذلك ضارًا أم غير مقصود ، إلى إهدار جزء كبير مـن إنفاق إعلان الشركة عــل ى حركة المرور التي لن تتحول أبدًا إلى عملاء حقيقيين. Luke Taylor ، مؤسس ومدير العمليات فـ ي TrafficGuard، يتحدث عن نظامهم الأساسي القوي لمـنع الاحتيال الإعلاني مـن التسلل إلى حملاتهم ، وتشويه مقاييس الأداء ، وأخذ الإنفاق الإعلاني.
نُشرت هذه المقابلة فـ ي الأصل فـ ي 14 يونيو / حزيران 2020.
ما هو TrafficGuard؟
TrafficGuard هو مـنع الاحتيال والتحقق مـنه للإعلانات الرقمية. نحن نعمل مع الشركات عــل ى مستوى العالم لحماية إنفاقها عــل ى الإعلانات عبر جميع القنوات وأنواع الحملات والجوّال وسطح المكتب. نحن نركز عــل ى مساعدة العلامات التجارية فـ ي مـنع الاحتيال الإعلاني مـن التسلل إلى حملاتهم ، وتغيير مقاييس الأداء ، وأخذ الإنفاق الإعلاني.
مـن خلال مـنع الاحتيال فـ ي الإعلانات ، يمكن للشركات دفع الأداء الإعلاني والتأكد مـن أنها تدفع فقط مقابل المشاركة الإعلانية الحقيقية مـن الأشخاص الذين لديهم القدرة عــل ى أن يصبحوا عملاء.
تتمتع TrafficGuard بميزة فريدة جدًا حيث نقوم بتحليل حركة المرور عبر قنوات مختلفة (البحث ، والعرض ، والبرنامج الآلي ، والأداء ، وتطبيقات الأجهزة المحمولة) ، وأنواع الحملات المختلفة (CPM ، و PPC ، وحملات التثبيت) ، وجميع مراحل الرحلة الإعلانية (مرات الظهور ، والنقرات) ، التثبيتات ، الأحداث). ونرى احتيالًا فـ ي الإعلانات عبر جميع القنوات الرقمية – بما فـ ي ذلك ما يمكن اعتباره قنوات متميزة مثل إعلانات Google. أينما كان هناك أموال فـ ي الإعلان الرقمي ، فهناك احتيال فـ ي الإعلانات: جميع القنوات وجميع المـناطق الجغرافـ ية.
https://www.youtube.com/watch؟v=aXBCHTdszag
ما هو Ad Fraud ومـن يستفـ يد مـنه؟
الاحتيال فـ ي الإعلانات هو عبارة عن حركة مرور غير صالحة يتم إنشاؤها عمدًا بقصد ضار. وعادة ما يقوم مرتكبو الاحتيال الإعلاني إما بتخريب جهود النشاط التجاري أو لتحقيق مكاسب مالية. وعــل ى نطاق أوسع ، تشتمل الزيارات غير الصالحة عــل ى أكثر مـن مجرد الاحتيال لتكون أي تفاعل إعلاني خارج هدف حملاتك. عــل ى سبيل المثال ، قد تحصل حملة إعلانية تستهدف الولايات المتحدة عــل ى نقرات مـن المستخدمين فـ ي البرازيل إذا كانوا يستخدمون شبكة افتراضية خاصة لتوجيه حركة المرور الخاصة بهم عبر عنوان IP بالولايات المتحدة. حركة المرور هذه ليست ضارة ، ولكنها ليست كذلك t فـ ي الهدف أيضًا ، وبالتالي ، سيتم اعتباره غير صالح ولكنه ليس احتياليًا.
يمكن أن تتمثل إحدى طرق إظهار الاحتيال فـ ي الإعلانات فـ ي قيام مـنافسيك بالنقر فوق إعلاناتك ، إما بشكل مباشر أو عن طريق الاستعانة بخدمات مزرعة النقرات. عن طريق استنزاف الإنفاق الإعلاني ، يمكنهم الحصول عــل ى المركز الأول فـ ي نتائج البحث بسعر أرخص.
هناك طريقة أخرى مـن خلال الناشرين الذين يبيعون مساحات إعلانية عــل ى مواقعهم. فكلما زاد التفاعل الإعلاني عــل ى مواقعهم عــل ى الويب ، زاد عدد الإعلانات المعروضة ، وزادت الأموال التي يحصلون عليها. وهذا يحفز بعض الناشرين عــل ى شراء زيارات الروبوت للتفاعل مع مواقعهم.
برامج الزحف والكاشطات ، سواء كانت شرعية مثل برامج الزحف مـن Google والشائنة مثل تلك التي تتخلص مـن المعلومات الاستخبارية التنافسية مـن مواقع التجارة الإلكترونية ، عــل ى سبيل المثال ، تتفاعل أيضًا مع الإعلانات ، وتجذب الإنفاق الإعلاني دون أي إمكانية للتحويل.
عادةً ما يبطل TrafficGuard فـ ي أي مكان ما بين 15٪ و 30٪ مـن حركة مرور PPC لعملائنا. بمجرد أن يكون لديهم حماية ، يمكنهم مـنع حركة المرور هذه مـن رؤية إعلاناتهم بحيث يمكن أن تذهب ميزانيتهم نحو الوصول إلى أشخاص حقيقيين.
كيف تحمي TrafficGuard مـن أساليب الاحتيال المعروفة وغير المعروفة؟
تستخدم TrafficGuard مجموعة متنوعة مـن الأساليب لاكتشاف أساليب الاحتيال المعروفة وغير المعروفة. وحيثما تكون عملية وفعالة ، نستخدم القواعد. قد يكون أحد أنواع القواعد هو إيقاف حركة المرور عندما نرى نفس المستخدم يتفاعل مع نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا فـ ي تتابع سريع. لدينا مكتبة قواعد موسعة تسهل التحقق مـن كل تفاعل إعلاني.
يستخدم النهج الجراحي لـ TrafficGuard التحليل السلوكي وتنميط الجهاز لإنشاء ملف تعريف معقد للأجهزة ، وعناوين IP ، ومصادر الزيارات ، ومعرفات المواقع ، والخصائص الرئيسية الأخرى بمرور الوقت. تُثري الملفات الشخصية المبنية حول هذه الخصائص البيانات التي نجمعها حول كل تفاعل إعلاني للإبلاغ قرارات تحقق دقيقة وموثوقة.
مـن خلال العمليات العالمية عبر جميع أنواع الحملات ، تحلل TrafficGuard كميات هائلة مـن البيانات. وهذا يساعدنا عــل ى تحديد الاتجاهات والتكتيكات الجديدة بسرعة وموثوقية. تستخدم TrafficGuard مجموعة مـن الخوارزميات الشاذة والتصنيف والتعلم الآلي التنبئي لتحليل حركة المرور وتحديد الصلاحية فـ ي الواقع الوقت. تحظر هذه التقنية بشكل فعال أنواع الاحتيال المعروفة وغير المعروفة فور ظهورها. يقوم كل مستوى اكتشاف بتغذية البيانات مرة أخرى إلى خوارزميات التعلم الآلي الخاصة بـ TrafficGuard للمساعدة فـ ي زيادة قوتها. راجع دليلنا للتعلم الآلي لمـنع الاحتيال لمعرفة المزيد عن نهج TrafficGuard .
ما أنواع الحماية التي تقدمها عــل ى كل مستوى مـن المستويات الثلاثة – الانطباع والنقر والحدث؟
عادةً ما تحلل الحلول القديمة فقط حركة المرور فـ ي مرحلة واحدة مـن رحلة الإعلان ، مثل الظهور أو النقرة أو التحويل. TrafficGuard هو الحل الأول لتحليل مسار التحويل الكامل ، مما يتيح الحماية لأنواع الإعلانات المختلفة (CPM ، CPC ، CPI ، CPA ، وما إلى ذلك) عــل ى جميع المستويات الثلاثة. كما تعمل المـنع متعدد النقاط أيضًا عــل ى تعزيز التخفـ يف بشكل عام لأنه يتلقى المزيد مـن الإشارات مـن المزيد مـن البيانات فـ ي كل مرحلة مـن مراحل الرحلة الإعلانية.
كيف تساعد حماية الدفع بالنقرة (PPC) الشركات فـ ي الحصول عــل ى ارتباطات إعلانية حقيقية وتحويلات أعــل ى؟
تستخدم TrafficGuard جميع المعلومات التي تم جمعها عبر جميع حلول الحماية مـن الاحتيال الإعلاني لدينا لتعزيز الحماية مـن الاحتيال عبر PPC. باستخدام هذا المـنتج ، نساعد الشركات التي تعلن عــل ى إعلانات Google لضمان أن الإنفاق الإعلاني يوفر تفاعلًا حقيقيًا مـن خلال التخفـ يف بشكل استباقي مـن مصادر الزيارات غير الصالحة فـ ي فـ ي الوقت الحالى.
مـن خلال إيقاف عرض الإعلانات عــل ى مصادر الزيارات غير الصالحة ، يتم إنفاق ميزانيات الحملات فقط عــل ى عرض الإعلانات للأشخاص الذين لديهم القدرة عــل ى أن يصبحوا عملاء. وليس مـن المحتمل أن تصبح برامج الروبوت وحركة المرور غير الصالحة عملاء لنشاطك التجاري.
لقد أطلقنا للتو مستوى مجانيًا لحماية PPC حيث يمكن للشركات الحصول عــل ى رؤية لجودة حركة المرور الخاصة بهم ومعرفة الفرص المتاحة لهم لتحسين حملتهم مـن خلال التخفـ يف مـن الاحتيال.
ما نوع النمط والاتجاهات التي قد تشير إلى احتيال إعلان؟
فـ ي ضوء COVID-19 ، مـن الصعب بشكل خاص عــل ى الشركات استخدام معايير أدائها كمؤشر عــل ى الاحتيال لأنها تتأثر بالتغيرات الهائلة فـ ي سلوك المستهلك وثقة المستهلك بسبب الوباء.
علاوة عــل ى ذلك ، يبدو الاحتيال فـ ي الإعلانات وحركة مرور الروبوت بشكل متزايد وكأنه تفاعل بشري حقيقي ، إلا أنه لا يتم تحويله أبدًا.
الحقيقة هي أنه إذا لم يكن لديك مـنع الاحتيال ، فمـن المحتمل جدًا أن يؤثر الاحتيال عــل ى حملاتك. إنه ليس شيئًا سيبدأ فجأة ويثير الكثير مـن العلامات الحمراء. فمـن المحتمل أنه موجود بالفعل ويؤثر عــل ى تصورك نتائج إعلانات Google الأساسية. الطريقة الوحيدة التي يجب التأكد مـنها عــل ى وجه اليقين هي الحصول عــل ى مـنع متخصص للاحتيال – ومـن ثم سترى معدلات ارتداد أقل ، وأوقات جلسات أطول ، والمزيد مـن التحويلات. جميع أعراض حركة المرور البشرية الحقيقية.
ما نوع سلوك المستخدم بعد، بعدما قد يكون تثبيت التطبيق مريبًا؟
بالنسبة لحملات تثبيت التطبيق ، تم تصميم بعض برامج الروبوت المتطورة لإنشاء مستوى مـن التفاعل يشبه السلوك البشري. قد يكون هذا للوصول إلى المستوى 1 مـن لعبتك ، أو الوصول إلى الاحتفاظ باليوم 3 ، أو أداء بعض الوظائف الأخرى فـ ي التطبيق. عندما يكون هذا فـ ي هذه الحالة ، قد تتعرف عــل ى الاتجاهات السلوكية فـ ي عمليات تثبيت التطبيق مـن مصادر فرعية معينة أو معرّفات المواقع مثل الكثير مـن حالات الانسحاب بعد نقطة تحويل الحملة.
كيف تساعد TrafficGuard فـ ي زيادة عائد الاستثمار للحملة مع مستخدمي التطبيق الحقيقيين؟
إذا كان 25٪ مـن حركة المرور الخاصة بك حاليًا عبارة عن احتيال إعلاني ، فهذا يمثل ربع ميزانيتك التي لا تقدم أي عائد استثمار عــل ى الإطلاق.
عندما تتوقف عن الاحتيال فـ ي الإعلانات ، يمكن أن تتجه نسبة 25٪ نحو التفاعل الإعلاني الحقيقي – قد يكون ذلك نقرات لإعلانات Google أو عمليات تثبيت التطبيق لحملات CPI وما إلى ذلك. عندما يتفاعل أشخاص حقيقيون مع إعلاناتك ، فإن لديهم القدرة عــل ى أن يصبحوا عملاء ويقدمون عائد الاستثمار للإعلان.
كيف تستخدم TrafficGuard إمكانية العرض وتحسين عروض الأسعار المسبقة وقياس IVT؟
عــل ى مستوى الظهور ، تحدد TrafficGuard أولاً وقبل كل شيء ما إذا كان إعلانك يتم عرضه بالفعل عــل ى الصفحة – وهذا يساعد المعلنين عــل ى تجنب الدفع مقابل مرات الظهور عندما لا تكون إعلاناتهم قابلة للعرض.
توجه بيانات مستوى الظهور أيضًا قياس IVT عند الانطباع ، مما يساعدنا عــل ى إبطال عدد مرات الظهور والتحقق مـنه باعتباره خط الدفاع الأول ، وتعزيز التخفـ يف مـن الاحتيال فـ ي مراحل لاحقة مـن الرحلة الإعلانية.
يمكن بعد ذلك تحسين مصادر الزيارات مـنخفضة الجودة ، قبل تقديم عروض أسعار لمرات الظهور ، مما يساعد عــل ى تحقيق أداء إعلاني فائق.
ما التحليلات والأفكار المتوفرة مـن خلال لوحة القيادة والتقارير فـ ي TrafficGuard؟
مهمتنا هي تحقيق الثقة والشفافـ ية فـ ي الإعلان الرقمي ، وهو ما ينعكس بعدة طرق فـ ي تقاريرنا. أولاً ، نقدم لك صورة مفصلة حقًا عن بالضبط الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والإعلانات التي تتلقى زيارات غير صالحة.
الأهم مـن ذلك ، أن TrafficGuard ليس صندوقًا أسود. يمكنك رؤية كل تفاعل إعلاني ، وإذا كان غير صالح ، يمكنك الحصول عــل ى رؤية دقيقة لأسباب إلغاء الصلاحية.
للإعلان باستخدام شبكات الإعلانات ، يمكنك الكشف عن تقارير مخصصة حتى يتمكن كل شخص مـن الوصول إلى تقارير متسقة وموثوقة لتحقيق أفضل أداء إعلاني.
